Las razones que hacen a las empresas más atractivas respecto a otras son diversas. La cultura corporativa, la flexibilidad laboral o unas interesantes oportunidades de carrera son algunos de estos motivos. En el informe anual de Randstad aparecen las empresas o los sectores preferidos para el desarrollo profesional de miles de personas encuestadas. En este artículo, nos apoyamos en algunos de esos datos para definir ciertas características de las empresas mejor valoradas.
Qué es el employer branding
La imagen de marca es crucial en las empresas y no solo debemos cuidarla desde el punto de vista de nuestros clientes o proveedores. El empleado, tanto el actual como el potencial candidato, debe poder relacionar una serie de valores positivos con nuestra marca o empresa. Conseguir una buena reputación entre los trabajadores es lo que se conoce como employer branding.
La política de RRHH, por tanto, debe estar perfectamente alineada con la cultura de la empresa y con sus valores. De hecho, ambas estrategias deben retroalimentarse e ir de la mano. Para una empresa, la importancia de este concepto tiene que ver con la capacidad de retener y atraer talento, de reducir el absentismo y, por lo tanto, de aumentar la productividad y la competitividad del negocio.
En el Randstad Employer Brand Research, entre otros muchos elementos, se recogen los principales motivos que mueven a una persona a escoger una empresa respecto a otra. Es una estupenda guía sobre las condiciones necesarias para conseguir un excelente employer branding o imagen de marca empleadora.
Características de las empresas más atractivas según el informe de Randstad
Si nos apoyamos en esta información, obtenida en España tras más de 7.000 encuestas y más de 160.000 en todo el mundo, podemos llegar a una enumeración más o menos concreta y ajustada a la realidad con las principales características que tienen las empresas más atractivas en nuestro país.
Según el informe, las características más valoradas serían las siguientes:
- Buen salario, así como beneficios y compensaciones interesantes: no solo un salario acorde al mercado, sino aspectos como el seguro médico, los planes de pensiones o los tickets de restaurante también favorecen una buena reputación entre los trabajadores.
- Equilibrio vida-trabajo: la conciliación familiar sigue siendo un elemento diferenciador en todas las empresas. Poner en marcha políticas al respecto será clave para atraer talento y mejorar la reputación de la empresa.
- Ambiente de trabajo: nadie quiere trabajar envuelto en un clima de crispación, insolidario, ansioso o intolerante. El clima laboral puede hacer mucho daño a la imagen de una empresa.
- Seguridad: la posibilidad de obtener rápidamente una situación contractual estable en la empresa servirá también para que los empleados perciban la importancia que la empresa da a su capital humano.
- Planes de carrera: la formación y el desarrollo profesional dentro de la empresa fideliza a nuestros empleados y crea un sentido de pertenencia y una motivación que favorece la buena reputación.
Además, existen otros muchos aspectos que completan esa imagen reputacional de la empresa entre nuestros empleados. Las políticas de responsabilidad social corporativa o las acciones de innovación en la empresa son elementos atractivos que atraen talento hacia cualquier organización.