No hacemos spoiler si decimos que la principal razón por la que una empresa resulta atractiva como empleadora es porque paga buenos sueldos. Es el primer argumento que se esgrime en los estudios sobre employer branding. Teniendo esto como punto de partida, ¿qué más cuestiones se valoran? ¿Señalan las mismas características hombres y mujeres, y tanto jóvenes como seniors?

La reputación de las empresas ya no solo se calibra por los millones que facturan anualmente o por el nivel de internacionalización que haya alcanzado. En la guerra por el talento también las compañías dedican recursos para mejorar su imagen como buenas empleadoras, es lo que se llama el employer branding.

Un  reciente estudio elaborado por la empresa de investigación independiente ICMA Group para Randstad expone los resultados de una encuesta realizada a más de doscientas mil personas (11.500 en España) en 23 países en el mundo sobre reconocimiento de marca y atractivo empresarial. Los participantes han respondido a cuestiones como qué características debe tener una empresa para querer trabajar en ella o si estarían interesados en trabajar en alguna de las empresas con más reconocimiento y por qué.

Top 5 de atributos más atractivos para los españoles

No existen grandes diferencias en los resultados obtenidos en nuestro país respecto al resto de los 23 escrutados. Para los participantes españoles el salario ocupa la primera posición en vez de hacerlo la estabilidad laboral, que es la principal promesa que puede ofrecer una empresa para atraer talento en la media de los países en los que se ha administrado la encuesta. En España, las cinco características que hace a una empresa atractiva para trabajar se concretan en:

• La remuneración. Un 17% lo considera el factor más importante y para el 62% está entre los cinco principales a tener en cuenta.
• La estabilidad laboral. Se encuentra entre las cinco primeras razones para un 57% de los encuestados. Este rasgo pesa más cuanto menor es la formación de la persona entrevistada.
• Posibilidades de hacer carrera. En este punto son los hombres los que tienen más en cuenta esta característica a la hora de valorar una empresa. El 10% del total de encuestados considera esta oportunidad de ascenso profesional el más importante de los rasgos.
• Buen clima corporativo. Un 47% de los preguntados cree que el tener un buen ambiente es una de la cinco primeras razones para querer pertenecer a una empresa. Pero solo el 7% considera que es la más importante.
• Buenas políticas de conciliación. Está entre las primeras razones para valorar una empresa entre las mujeres. Por delante de las oportunidades de ascenso laboral o desarrollo de carrera. Un 9% de la suma de los encuestados la considera la razón principal.

La impronta de la nueva generación de empleados (entre 18 y 24 años) se deja ver en otras características que no se encuentran entre las principales en el total, pero que sí son relevantes para los consultados más jóvenes. Más del 20% de los encuestados de esta edad estima que entre los cinco atributos más relevantes para considerar una empresa atractiva estarían las oportunidades de empleo internacional que ofrece y una formación de calidad, cuestiones menores sin embargo para los consultados más mayores.

¿Qué ofrecen las empresas para elevar su atractivo?

Pero los mensajes que lanzan las empresas para captar talento y lo que desean los potenciales empleados no apuntan en el mismo sentido. Las empresas siguen esforzándose en comunicar unos buenos resultados económicos o una gestión eficaz y así son percibidas, pero estas cuestiones han quedado relegadas a puestos secundarios. La empresa que quiera hacer una buena política de gestión del talento tendrá que apostar por establecer canales de comunicación que tengan en cuenta a todos sus públicos principales, que son tanto empleados como potenciales trabajadores.