{"id":7009,"date":"2010-02-08T09:12:00","date_gmt":"2010-02-08T08:12:00","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=7009"},"modified":"2024-08-01T16:11:37","modified_gmt":"2024-08-01T14:11:37","slug":"las-grandes-empresas-incorporan-la-rsc-a-su-estrategia-de-negocio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/las-grandes-empresas-incorporan-la-rsc-a-su-estrategia-de-negocio\/","title":{"rendered":"Las grandes empresas incorporan la RSC a su estrategia de negocio"},"content":{"rendered":"<div><span lang=\"ES\">\u00a0<\/span><\/div>\n<p style=\"text-align: center\">\u00a0<\/p>\n<p><span lang=\"ES\">En septiembre del a\u00f1o pasado, el \u00cdndice Dow Jones de Sostenibilidad cumpli\u00f3 diez a\u00f1os. Ha sido una d\u00e9cada de cambios en la que las empresas se han convencido de que una gesti\u00f3n socialmente responsable termina por crear valor a largo plazo. La reciente <a class=\"wp-caption-dd\" title=\"Cumbre Copenhague\" href=\"https:\/\/www.abc.es\/hemeroteca\/historico-19-12-2009\/abc\/Sociedad\/la-cumbre-de-copenhague-logra-un-acuerdo-pese-a-la-oposicion-de-venezuela-nicaragua-cuba-y-bolivia-_1132632583351.html#\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cumbre de Copenhague <\/a>y la Ley de Econom\u00eda Sostenible ejemplifican la importancia que este nuevo modelo de gesti\u00f3n cobra en la agenda pol\u00edtica y econ\u00f3mica.<\/span><\/p>\n<p>Sin embargo, la historia de los albores del siglo XXI tambi\u00e9n ha estado jalonada por los grandes esc\u00e1ndalos empresariales que han puesto en la picota a <strong>una clase ejecutiva rendida al vil metal<\/strong>. Si el nuevo siglo se inaugur\u00f3 con el fraude de Enron, cuyos directivos se embolsaron m\u00e1s de mil millones de d\u00f3lares justo antes de que reventara la crisis de la compa\u00f1\u00eda en 2001, la ca\u00edda de Lehman Brothers en septiembre de 2008, por entonces el cuarto banco de inversi\u00f3n de Estados Unidos, destap\u00f3 la magnitud de una crisis econ\u00f3mica en la que no han faltado estafas como la de <a class=\"wp-caption-dd\" title=\"Madoff\" href=\"https:\/\/www.europapress.es\/economia\/noticia-gran-estafa-madoff-podria-provocar-perdidas-3000-millones-banca-espanola-20081213181507.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Bernard Madoff<\/a>.<\/p>\n<p>Pero la cara m\u00e1s fea de la crisis tambi\u00e9n ha servido para reivindicar el papel de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC), pues se ha demostrado que <strong>la irresponsabilidad en los negocios no se puede mantener en el tiempo<\/strong>. Adem\u00e1s, los ciudadanos ya no s\u00f3lo piden cuentas a los Estados, sino que tambi\u00e9n hacen responsables de su entorno a las empresas.<\/p>\n<p>Y las grandes corporaciones espa\u00f1olas \u201419 de las cuales est\u00e1n presentes en el \u00cdndice Dow Jones de Sostenibilidad\u2014 est\u00e1n haciendo los deberes. \u00abLa responsabilidad corporativa todav\u00eda es un fen\u00f3meno de la gran empresa, que en los \u00faltimos a\u00f1os ha ido perfeccionando sus actividades para responder m\u00e1s a las demandas de los grupos de inter\u00e9s. Por otro lado, se trata de un elemento transversal y multidisciplinar que <strong>cada d\u00eda se liga m\u00e1s a la estrategia de negocio; forma parte de la epidermis empresarial\u00bb<\/strong>. Con estas palabras, el secretario general del <a class=\"wp-caption-dd\" title=\"Club de excelencia en sotenibilidad\" href=\"https:\/\/www.clubsostenibilidad.org\/boletin\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Club de Excelencia en Sostenibilidad<\/a>, <strong>Juan Alfaro<\/strong>, resumi\u00f3 el estado de la RSC en el tejido productivo espa\u00f1ol al tiempo que abri\u00f3 el quinto desayuno de trabajo organizado por el portal Infoempleo en colaboraci\u00f3n con la firma de recursos humanos Randstad.<\/p>\n<p>Celebrado en la sede de Infoempleo en Madrid, el encuentro reuni\u00f3 a Juan Alfaro y a los responsables de RSC de cuatro grandes compa\u00f1\u00edas espa\u00f1olas: <strong>Beatriz S\u00e1nchez Guiti\u00e1n<\/strong> (<a class=\"wp-caption-dd\" title=\"indra\" href=\"https:\/\/www.indracompany.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Indra<\/a>); <strong>Clara Baz\u00e1n<\/strong> (<a class=\"wp-caption-dd\" title=\"Mapfre\" href=\"https:\/\/www.mapfre.com\/statics\/responsabilidad-social\/es\/general\/responsabilidad-social-mapfre.shtml\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mapfre<\/a>); <strong>Javier L\u00f3pez Galiacho<\/strong> (FCC), y <strong>Hern\u00e1n Cort\u00e9s<\/strong> (Endesa). Al desayuno tambi\u00e9n se sumaron <strong>Mar\u00eda Viver<\/strong>, directora de la Fundaci\u00f3n Randstad, y <strong>Mar\u00eda Benjumea<\/strong>, presidente de Infoempleo.<\/p>\n<p>Aunque los invitados admitieron la imprecisi\u00f3n y las confusiones que todav\u00eda genera en la poblaci\u00f3n el concepto de Responsabilidad Social Corporativa \u2014vinculado en un principio a la filantrop\u00eda\u2014, tambi\u00e9n destacaron su creciente protagonismo en todos los escalafones de la empresa: <strong>desde los sillones del consejo de administraci\u00f3n a los puestos m\u00e1s b\u00e1sicos de la plantilla<\/strong>. \u00abLa RSC es un ascensor que tiene que llegar al \u00faltimo piso, sentarse en los consejos de administraci\u00f3n, dar ejemplo y generar comisiones de responsabilidad dentro de ellos\u00bb, apunt\u00f3 Javier L\u00f3pez Galiacho, de FCC. \u00abHace dos a\u00f1os propusimos la necesidad de crear consejos de responsabilidad corporativa anexos al consejo de administraci\u00f3n, como ya pasaba en Estados Unidos. Esta recomendaci\u00f3n cal\u00f3 en dos compa\u00f1\u00edas, y ahora hay seis que trabajan en ello. Se convertir\u00e1 en una pr\u00e1ctica habitual entre las empresas cotizadas\u00bb, a\u00f1adi\u00f3 Juan Alfaro, del Club de Excelencia en Sostenibilidad.<\/p>\n<p>El Club, autor de un estudio sobre el tema, aporta un dato interesante: el 27% de las grandes empresas espa\u00f1olas cuenta con un consejero independiente experto en responsabilidad corporativa.<\/p>\n<h3>Presupuesto espec\u00edfico<\/h3>\n<p>Con un departamento que impulsa y coordina las actividades que se desarrollan en la organizaci\u00f3n, <strong>la mayor\u00eda de las grandes firmas espa\u00f1olas (91%) ha sumado la responsabilidad corporativa a su plan estrat\u00e9gico<\/strong>. Y el 51%, siempre seg\u00fan el <a class=\"wp-caption-dd\" title=\"Estudio RSC en la gran empresa\" href=\"https:\/\/responsabilidadsocial.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u2018Estudio sobre el estado de la responsabilidad corporativa en la gran empresa en Espa\u00f1a\u2019<\/a>, cuenta con un presupuesto espec\u00edfico para este cap\u00edtulo. \u00c9ste es el caso de Endesa.<\/p>\n<p>En la el\u00e9ctrica, donde llaman sostenibilidad a la RSC, han elaborado un plan para cinco a\u00f1os (2008-2012) que corre paralelo al de la compa\u00f1\u00eda. Al plan, dotado de un presupuesto, le han asignado unos responsables por departamento que, a su vez, han de cumplir con unos objetivos. \u00abNosotros coordinamos y dinamizamos, pero cada uno es responsable de su \u00e1rea. El compromiso es de todos\u00bb, recalca Hern\u00e1n Cort\u00e9s. <strong>\u00bfY c\u00f3mo hacer llegar ese compromiso al resto de los empleados?<\/strong> Cort\u00e9s, subdirector de Sostenibilidad de la el\u00e9ctrica, lo tiene claro: \u00abLa mejor manera de que sea efectivo es que est\u00e9 asociado a los objetivos personales de cada empleado, no s\u00f3lo de la alta direcci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p>En Mapfre tambi\u00e9n saben por propia experiencia que \u00aba medida que la RSC se integra en el negocio, su conocimiento entre los empleados es mayor\u00bb. \u00abHasta hace muy poco, hab\u00eda mucha confusi\u00f3n. En Espa\u00f1a hemos evolucionado en la clarificaci\u00f3n de este concepto. <strong>Al principio, habl\u00e1bamos de filantrop\u00eda y, ahora, cuando hablamos de RSC, tambi\u00e9n metemos a los proveedores, los clientes y los grupos de inter\u00e9s<\/strong>. Pero no s\u00e9 si lo estamos transmitiendo bien a la sociedad\u00bb, reflexiona Clara Baz\u00e1n, en cuya empresa han implantado un curso \u2018online\u2019 para los 36.000 empleados donde les explican sus posibilidades de colaboraci\u00f3n en RSC.<\/p>\n<h3>Gesti\u00f3n social interna<\/h3>\n<p>A los empleados, identificados como el principal grupo de inter\u00e9s de las empresas, van dirigidas sus pol\u00edticas de gesti\u00f3n social interna. <strong>Medidas de no discriminaci\u00f3n e igualdad, de seguridad y salud laboral, de conciliaci\u00f3n y de planes de formaci\u00f3n<\/strong> son algunas de las m\u00e1s habituales. Pero tambi\u00e9n la \u00e9tica est\u00e1 presente en su relaci\u00f3n con la plantilla. En FCC, por ejemplo, han implantado un c\u00f3digo \u00e9tico. En consonancia con este planteamiento, su director de Responsabilidad Social Corporativa, Javier L\u00f3pez Galiacho, reivindica un nuevo liderazgo empresarial. \u00abAhora que la presencia de personas ligadas al mundo de la empresa en los asuntos que m\u00e1s interesan a la sociedad es cada vez mayor, l\u00edder no es el que m\u00e1s vende\u00bb.<\/p>\n<p>El sector m\u00e1s comprometido con la responsabilidad corporativa es el de las tecnolog\u00edas de la informaci\u00f3n y la comunicaci\u00f3n. A \u00e9l pertenece Indra, cuya directora de RSC, Beatriz S\u00e1nchez Guiti\u00e1n, rompi\u00f3 <strong>una lanza a favor de las pymes<\/strong>. \u00abQuiz\u00e1 les falta profesionalizar su gesti\u00f3n de la RSC. Pero, si hici\u00e9ramos un diagn\u00f3stico interno de ellas, nos sorprender\u00edan los resultados. Seguro que est\u00e1n m\u00e1s avanzadas de lo que se percibe\u00bb, comenta Guiti\u00e1n, que quiso terminar su intervenci\u00f3n con una peque\u00f1a autocr\u00edtica: \u00abTodav\u00eda nos falta madurez social en este tema\u00bb.<strong><strong><span style=\"font-family: Charter ITC Pro;font-size: x-small\"><span style=\"font-family: Charter ITC Pro;font-size: x-small\">\u00a0<\/span><\/span><\/strong><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0 \u00a0 En septiembre del a\u00f1o pasado, el \u00cdndice Dow Jones de Sostenibilidad cumpli\u00f3 diez a\u00f1os. 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