{"id":5430,"date":"2009-11-30T11:28:20","date_gmt":"2009-11-30T10:28:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=5430"},"modified":"2023-03-13T19:32:06","modified_gmt":"2023-03-13T17:32:06","slug":"el-mejor-escudo-en-tiempos-de-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/el-mejor-escudo-en-tiempos-de-crisis\/","title":{"rendered":"El mejor escudo en tiempos de crisis"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\">\n<p>Hace una d\u00e9cada hablar de reputaci\u00f3n corporativa sonaba, como m\u00ednimo, extra\u00f1o. Se reconoc\u00eda la marca, la imagen de una compa\u00f1\u00eda pero \u00bfen qu\u00e9 consist\u00eda realmente su prestigio? Con esta idea en mente, e inspirado por el famoso ranking \u00abLas 500 mejores empresas del mundo\u00bb de la revista Fortune, <strong>Justo Villafa\u00f1e puso en marcha en el a\u00f1o 2000 el primer MERCO, el monitor espa\u00f1ol de reputaci\u00f3n corporativa<\/strong> que, con el paso de los a\u00f1os, tambi\u00e9n ha desarrollado investigaciones para detectar las marcas, los empleadores y las ciudades m\u00e1s reputadas.<\/p>\n<p>La independencia ha sido una de las banderas que este term\u00f3metro empresarial ha enarbolado desde su creaci\u00f3n. \u00abEs uno de los m\u00e1s fiables dentro del mundo de los rankings\u00bb, afirm\u00f3 Carlos Salas, periodista especializado en econom\u00eda, durante la celebraci\u00f3n del d\u00e9cimo aniversario de MERCO. Para su director, Justo Villafa\u00f1e, este halago se sustenta en la metodolog\u00eda: \u00abSe consultan m\u00e1s de 10.000 opiniones, dispone de cinco evaluaciones consecutivas, no existe una lista cerrada de compa\u00f1\u00edas&#8230;\u00bb. Adem\u00e1s, de cara a 2010 se convertir\u00e1 en el \u00fanico monitor auditado en el mundo \u2014<a class=\"wp-caption-dd\" title=\"Web de KPMG\" href=\"https:\/\/home.kpmg\/es\/es\/home.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">KPMG <\/a>se encargar\u00e1 de ello\u2014. Tambi\u00e9n para reforzar el rigor, Villafa\u00f1e ha anunciado la creaci\u00f3n de un consejo asesor.<\/p>\n<p>El d\u00e9cimo aniversario no s\u00f3lo se ha aprovechado para optimizar el monitor, sino que, seg\u00fan el director de MERCO, \u00abes el momento de subrayar la importancia de la reputaci\u00f3n corporativa en general y, sobre todo, en esta coyuntura cuando se puede convertir en el mejor escudo de las empresas\u00bb. <strong>Algunas compa\u00f1\u00edas cl\u00e1sicas en los diez a\u00f1os de vida de este estudio \u2014El Corte Ingl\u00e9s, Inditex, Telef\u00f3nica, Indra&#8230;\u2014 son un buen ejemplo de supervivencia aun en tiempos de crisis.<\/strong> En el extremo contrario, bancos y cajas de ahorro, durante ocho a\u00f1os l\u00edderes de la clasificaci\u00f3n, y que perdieron m\u00e1s de cien posiciones en 2008.<\/p>\n<p>\u00bfC\u00f3mo pueden recuperar la reputaci\u00f3n perdida? Justo Villafa\u00f1e no duda: \u00abAsumir los errores o pedir perd\u00f3n es s\u00f3lo el principio. Yo soy un firme creyente en la autopenalizaci\u00f3n: la empresa debe responsabilizarse de su comportamiento y modificarlo\u00bb. <strong>Otro factor inseparable del prestigio es el l\u00edder de la compa\u00f1\u00eda.<\/strong> En MERCO es habitual que entre las diez primeras empresas del ranking, ocho o nueve est\u00e9n en manos de los l\u00edderes m\u00e1s valorados.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace una d\u00e9cada hablar de reputaci\u00f3n corporativa sonaba, como m\u00ednimo, extra\u00f1o. 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