{"id":38410,"date":"2021-02-24T07:30:50","date_gmt":"2021-02-24T05:30:50","guid":{"rendered":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/?p=38410"},"modified":"2021-02-23T08:26:03","modified_gmt":"2021-02-23T06:26:03","slug":"reputacion-corporativa-quienes-estan-en-el-top","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/reputacion-corporativa-quienes-estan-en-el-top\/","title":{"rendered":"Reputaci\u00f3n corporativa, \u00bfqui\u00e9nes est\u00e1n en el top?"},"content":{"rendered":"

Esencia vs<\/em> apariencia<\/strong>. Para comprender lo que significa la reputaci\u00f3n corporativa, tienes que fijarte, no tanto en lo que \u201ces\u201d una empresa como en lo que \u201cparece ser\u201d, es decir, en lo que otros valoran de su actividad. En este sentido, la identidad corporativa<\/strong> requiere una interpretaci\u00f3n din\u00e1mica. Hay que a\u00f1adir, seg\u00fan la tesis de Justo Villafa\u00f1e, que la reputaci\u00f3n corporativa es la nueva condici\u00f3n para un liderazgo<\/strong><\/a> exitoso<\/strong>. Valga la definici\u00f3n de reputaci\u00f3n corporativa de la RAE<\/strong> para arrancar el post: \u201cOpini\u00f3n acerca de la excelencia de un sujeto en su profesi\u00f3n o arte\u201d.<\/p>\n

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\u00bfC\u00f3mo medir la reputaci\u00f3n corporativa?<\/h2>\n

Justo Villafa\u00f1e vuelve a darnos la clave para contestar a esta pregunta: \u201cConstruir una s\u00f3lida reputaci\u00f3n exige<\/strong> a las organizaciones cumplir con tres condiciones: sensibilidad organizativa, una gesti\u00f3n proactiva de la reputaci\u00f3n y, por \u00faltimo, un comportamiento corporativo comprometido\u201d. Siguiendo con la revisi\u00f3n de autoridades, para Antonio L\u00f3pez, director de comunicaci\u00f3n e imagen de BBVA, la reputaci\u00f3n ser\u00eda el resultado de combinar la identidad con la imagen corporativa<\/strong>, es decir, la consolidaci\u00f3n de la imagen.<\/p>\n

Alcanzar una buena reputaci\u00f3n corporativa<\/strong> tiene muchas ventajas, entre las que se encuentra aumentar el valor comercial y evitar la indiferenciaci\u00f3n<\/strong>, es decir, permite posicionarse en el mercado. Este intangible fundamental<\/strong> puede alcanzar hasta el 80%<\/strong> del valor de la empresa, por lo que necesitas gestionarla con una buena monitorizaci\u00f3n. Los KPI<\/strong><\/a> atienden al reconocimiento de los skateholders<\/em>, tanto internos como externos, alrededor de tres ejes, que puedes simplificar en lo que la empresa:<\/p>\n