{"id":37734,"date":"2020-08-21T07:30:24","date_gmt":"2020-08-21T05:30:24","guid":{"rendered":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/?p=37734"},"modified":"2020-08-20T11:33:07","modified_gmt":"2020-08-20T09:33:07","slug":"marketing-digital-para-conectar-con-los-senior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/marketing-digital-para-conectar-con-los-senior\/","title":{"rendered":"Marketing digital para conectar con las generaciones senior"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cuando pensamos en <\/span><b>marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> nos imaginamos campa\u00f1as publicitarias enfocadas a <\/span><b>personas j\u00f3venes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Sin embargo, existen grandes <\/span><b>oportunidades de negocio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en el colectivo de las<\/span><b> generaciones senior.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las personas mayores, tambi\u00e9n conocidas como <\/span><b>seniors 4.0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, tienen un <\/span><b>perfil propio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y buscan una <\/span><b>atenci\u00f3n personalizada<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. El marketing digital orientado a este tipo de p\u00fablico debe centrarse en sus <\/span><b>necesidades m\u00e1s espec\u00edficas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para poder conectar.<\/span><\/p>\n<h2>Diferentes perfiles de personas mayores<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de las <\/span><a href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/generacion-savia-talento-senior-primer-aniversario\/\"><b>generaciones senior<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0existen diferentes perfiles que el <\/span><b>marketing digital<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tiene que tener en cuenta, ya que no todos buscan lo mismo, ni tienen las mismas necesidades. Los productos o servicios orientados a las <\/span><b>generaciones senior<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> se pueden dividir en cuatro subgrupos:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Personas reci\u00e9n jubiladas:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es un p\u00fablico de entre <\/span><b>65 y 67 a\u00f1os<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, aproximadamente, que acaba de <\/span><b>jubilarse<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Tiene <\/span><b>mucho tiempo de ocio<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y hace c\u00e1lculos de consumo en funci\u00f3n de su renta fija.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Trabajadores prejubilados:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es un nicho de personas de <\/span><b>m\u00e1s de 50 a\u00f1os<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que se han <\/span><b>jubilado prematuramente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Est\u00e1n dispuestos a <\/span><b>disfrutar de su tiempo libre, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">que en ocasiones lo comparte con su pareja que a\u00fan sigue trabajando.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Trabajadores en activo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: personas <\/span><b>mayores de 65 a\u00f1o<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s que, sin embargo, <\/span><b>contin\u00faan trabajando<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Disponen de menos tiempo y unos ingresos en ocasiones variables.\u00a0\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Familiares de los mayores<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">: nietos o hijos que quieren hacer un <\/span><b>regalo a sus padres o abuelos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En este caso, el producto o servicio ir\u00eda orientado a llamar su atenci\u00f3n.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Caracter\u00edsticas de generaciones senior<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Las generaciones de mayores representan una <\/span><b>oportunidad que el marketing digital no puede desaprovechar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Para lograr realizar campa\u00f1as eficaces hay que tener en cuenta lo siguiente:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">No son nativos digitales, pero est\u00e1n familiarizados con las nuevas tecnolog\u00edas.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Son <\/span><b>grandes consumidores de contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> porque disponen de m\u00e1s tiempo libre.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Tienen, en general, un <\/span><b>aceptable poder adquisitivo<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, ya que no tienen gastos como hipotecas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Son activos y est\u00e1n interesados por el entorno que les rodea y las oportunidades que les ofrece.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Valoran una <\/span><b>buena atenci\u00f3n al cliente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> y un trato personalizado.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>No realizan compras impulsivas<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, sino meditadas. En ocasiones pueden mostrar desconfianza.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"font-weight: 400;\">Su inter\u00e9s se centra en <\/span><b>viajes, ocio, seguros, productos financieros, y salud y bienestar<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Marketing digital espec\u00edfico para seniors 4.0<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para realizar una campa\u00f1a de marketing digital espec\u00edfica para personas mayores hay que tener en cuenta diferentes factores:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Proceso simplificado:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> todo tiene que quedar claro, ser f\u00e1cil de usar y estar bien estructurado, especialmente en el momento de la compra.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Atenci\u00f3n personalizada:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> para ser eficientes, las campa\u00f1as de marketing digital orientadas a las personas mayores deben ser lo m\u00e1s personalizado posible, en funci\u00f3n de cada necesidad.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Cuesti\u00f3n de confianza:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> crear sellos de confianza u ofrecer testimonios de otros clientes puede aportar una dosis de confianza y tranquilidad a los seniors.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><b>Im\u00e1genes ajustadas a su realidad:<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> la publicidad tiene que reflejar a personas relajadas, felices, activas\u2026 sin olvidar que deben tener una edad aproximada al p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El marketing digital presenta una excelente oportunidad cuando se orienta a las generaciones senior. Para lograr el \u00e9xito, la clave est\u00e1 en realizar <\/span><b>campa\u00f1as personalizadas a cada tipo de perfil y de acuerdo a sus necesidades<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando pensamos en marketing digital nos imaginamos campa\u00f1as publicitarias enfocadas a personas j\u00f3venes. 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