{"id":34618,"date":"2019-01-15T08:00:10","date_gmt":"2019-01-15T06:00:10","guid":{"rendered":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/?p=34618"},"modified":"2019-01-28T14:17:05","modified_gmt":"2019-01-28T12:17:05","slug":"empleados-como-prescriptores-de-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/empleados-como-prescriptores-de-marca\/","title":{"rendered":"Los empleados como prescriptores de marca"},"content":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s pensando en comprarte unos altavoces y tienes una amiga que trabaja\u00a0 en una tienda de imagen y sonido. \u00bfA qui\u00e9n preguntar\u00e1s primero? Est\u00e1 claro<strong>, el criterio de un empleado de una compa\u00f1\u00eda vale el doble<\/strong> que el de cualquier <em>influencer<\/em> o comentario en una plataforma de venta online. Entonces, \u00bfpor qu\u00e9 no ayudarse de esta ventaja para dar incrementar la reputaci\u00f3n de una marca?<\/p>\n<h2>\u00a0La pr\u00e1ctica totalidad de la plantilla es susceptible de hablar de una marca en redes<\/h2>\n<p>Esta <strong>prescripci\u00f3n de calidad<\/strong> es lo que se llama <strong><em>employee advocacy<\/em><\/strong>. Se trata de <strong>una estrategia de marketing en la que el empleado recomienda el producto<\/strong> haciendo uso de sus propias redes sociales como\u00a0prescriptores de marca.<\/p>\n<p>Las compa\u00f1\u00edas ven una oportunidad en este m\u00e9todo para llegar a posibles consumidores <strong>basada en la confianza que proporciona el mensajero<\/strong>. Los canales por donde fluir\u00e1 la informaci\u00f3n sobre el producto, las diferentes redes sociales, ya est\u00e1n abiertos y gozan de cr\u00e9dito y de un p\u00fablico interesado en lo que cuenta el emisor.<\/p>\n<p>Por otra parte, <strong>la pr\u00e1ctica totalidad de la plantilla es susceptible de hablar de la marca en redes<\/strong>. El n\u00famero de usuarios que tiene una cuenta en alguna de las redes sociales es del 94%, seg\u00fan el informe <em><u><a href=\"https:\/\/www.infoempleo.com\/publicaciones?utm_source=contenido_blog&amp;utm_medium=infoempleo&amp;utm_campaign=talentoconectado2018\">Talento Conectado. Nuevas realidades en el mercado de trabajo<\/a><\/u><\/em>, elaborado por Infoempleo en colaboraci\u00f3n con EY. De estos, un 19% utiliza estas v\u00edas de comunicaci\u00f3n para publicar material sobre su campo de trabajo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.infoempleo.com\/publicaciones?utm_source=contenido_hrtrends&amp;utm_medium=infoempleo&amp;utm_campaign=talentoconectado2018\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-34691 size-full\" src=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/media\/2019\/01\/600x100.gif\" alt=\"informe talento conectado\" width=\"600\" height=\"100\" \/><\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>A la b\u00fasqueda de la calidad de la recomendaci\u00f3n<\/h2>\n<p><strong>El mensaje de los empleados es m\u00e1s cre\u00edble que el de la propia marca<\/strong>. Las recomendaciones que hace un miembro de la plantilla sobre un producto de la compa\u00f1\u00eda que lo crea se comparte mucho m\u00e1s en redes. Hay an\u00e1lisis que fijan el impacto en ocho veces mayor.<\/p>\n<p>Muchas de las grandes empresas, sobre todo tecnol\u00f3gicas, las relacionadas con la venta de dispositivos m\u00f3viles, ven muchas ventajas en <strong>dotar de herramientas a sus empleados para que sean ellos los que hablen de la marca<\/strong> sin la aparatosidad de una estrategia de marketing al uso. Simulando un sistema de t\u00fa a t\u00fa.<\/p>\n<p>Pero para ello <strong>las compa\u00f1\u00edas deben ganarse a sus empleados<\/strong> para que, de una forma org\u00e1nica, natural, hablen de ellas en sus propias redes sociales. De esta forma se convierten en <strong>embajadores de la marca<\/strong>.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-34624\" src=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/media\/2019\/01\/empleados-como-prescriptores-de-marca.jpg\" alt=\"empleados como prescriptores de marca\" width=\"724\" height=\"483\" srcset=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/media\/2019\/01\/empleados-como-prescriptores-de-marca.jpg 724w, https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/media\/2019\/01\/empleados-como-prescriptores-de-marca-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 724px) 100vw, 724px\" \/><\/p>\n<h2>\u00bfRemunerar o no a los empleados como prescriptores de marca?<\/h2>\n<p>La estrategia consiste en saber motivar lo suficiente a los empleados para que se sientan alentados a la hora de hablar de un producto.<\/p>\n<p>Dependiendo del tipo de empresa, algunas lo impulsar\u00e1n gracias a la <strong>creaci\u00f3n de una cultura corporativa democr\u00e1tica y abierta, basada en la confianza<\/strong> que permita a los empleados sentirse libres de recomendar alg\u00fan producto desde la franqueza.<\/p>\n<p>Acompa\u00f1ando este tipo de acciones, elaborar un material de forma colaborativa con la plantilla para la difusi\u00f3n de un producto o servicio incrementar\u00e1 las oportunidades de prescripci\u00f3n.<\/p>\n<p>Otras compa\u00f1\u00edas se decantan por <strong>premiar con un porcentaje sobre la venta del producto a cualquier empleado<\/strong>, no solo al que tiene un car\u00e1cter m\u00e1s marcadamente comercial. Sin embargo, hay quienes opinan que <strong>el hecho de que se remunere resta credibilidad a la acci\u00f3n<\/strong>.<\/p>\n<p>Algunas prefieren compensar al empleado que promociona sus productos ofreci\u00e9ndole\u00a0 descuentos y promociones para que <strong>prueben el art\u00edculo y puedan recomendarlo.<\/strong><\/p>\n<p>Proporcionar a sus trabajadores <strong>formaci\u00f3n sobre un servicio de los que ofrecen<\/strong> para que ellos sean los que hagan las veces de soporte y ayuda a sus conocidos es una f\u00f3rmula habitual en empresas de desarrollo de <em>software<\/em>.<\/p>\n<p>Se trata en <strong>incidir en la idea de orgullo de pertenencia<\/strong> (<em><u><a href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/generar-mas-engagement-tus-empleados\/\">engagement<\/a><\/u><\/em>), lo que en definitiva incrementar\u00e1 las ventas y, de forma indirecta, tendr\u00e1 repercusi\u00f3n en la n\u00f3mina.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si est\u00e1s pensando en comprarte unos altavoces y tienes una amiga que trabaja\u00a0 en una tienda de imagen<a class=\"moretag\" href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/empleados-como-prescriptores-de-marca\/\"> Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":34621,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3,3015],"tags":[1388,89],"class_list":["post-34618","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","category-recruiter-branding","tag-satisfaccion-laboral","tag-talento"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Los empleados como prescriptores de marca | HRTRENDS<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"\u00bfSabes qu\u00e9 es el employee advocacy? 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