{"id":23444,"date":"2015-12-29T07:30:12","date_gmt":"2015-12-29T06:30:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/a\/\/"},"modified":"2023-03-13T19:17:25","modified_gmt":"2023-03-13T17:17:25","slug":"el-reto-del-employer-branding-en-rrhh-para-2016","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/el-reto-del-employer-branding-en-rrhh-para-2016\/","title":{"rendered":"El reto del employer branding en RRHH para 2016"},"content":{"rendered":"<p>La mejora de las expectativas en la contrataci\u00f3n para el pr\u00f3ximo a\u00f1o est\u00e1n intensificando los esfuerzos por parte de las empresas para parecer <strong>atractivas ante el nuevo talento<\/strong>. Que quienes ya forman parte de la compa\u00f1\u00eda se sienten c\u00f3modos y motivados es clave en las nuevas formas de gesti\u00f3n de capital humano. Muchas ya han comprendido que tener una plantilla feliz se traduce en bonus en las cuentas de resultados, que favorece el buen clima laboral, reduce la tasa de rotaci\u00f3n y mejora la imagen de marca. La construcci\u00f3n de la marca como buen empleador es lo que se llama <em>employer branding<\/em>.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p>Esta tendencia ha sido analizada por la consultora de selecci\u00f3n Michael Page mediante la elaboraci\u00f3n de un informe que <b>describe y cifra las tareas de los departamentos de RRHH<\/b>, valora el peso que tienen en la estrategia empresarial y hasta qu\u00e9 punto se est\u00e1 implementando innovaci\u00f3n en esta actividad.<\/p>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 pol\u00edticas consideran prioritarias los responsables de RRHH?<\/h2>\n<p>Las principales menciones se las llevan estas actividades:<\/p>\n<ul>\n<li><b>Gesti\u00f3n del talento.<\/b> Esta \u00e1rea se ocupa de evaluar el rendimiento de la plantilla y su potencial. Trata de descubrir nuevo talento dentro de la empresa, redirigirlo o detectar brechas de competencias. Un 33% de los responsables de recursos humanos la coloca dentro de las tres principales actividades.<\/li>\n<li><b>Formaci\u00f3n y desarrollo.<\/b> Esta actividad tambi\u00e9n sube al podio de recursos humanos como relevante. El 33% la declara prioritaria. A pesar de esto la mayor\u00eda de las empresas no hacen un seguimiento a trav\u00e9s de indicadores de la evoluci\u00f3n de la formaci\u00f3n ni siquiera de la foto fija del momento. La mayor\u00eda hace conjeturas basadas en datos anecd\u00f3ticos.<\/li>\n<li><b>Captaci\u00f3n de talento y selecci\u00f3n.<\/b> La \u201csegunda guerra por el talento\u201d (la primera se batall\u00f3 a finales de los a\u00f1os noventa\u00a0en las punto.com) expresa lo estrat\u00e9gico que es este aspecto para los directivos de recursos humanos. Seg\u00fan el estudio, las empresas alemanas destacan por ser las que mayores recursos emplean en atraer a los mejores. La mencionan un 32% de los encuestados.<\/li>\n<li><b>Employer branding.<\/b> Aunque esta actividad est\u00e1 todav\u00eda en fase beta, de forma intuitiva se emprenden acciones encaminadas a mejorar la imagen de marca como empleadoras. De momento solo convence al 13% de las respuestas como actividad prioritaria. Sin embargo, el 73% de los responsables de RRHH declara que <b>hay al menos una persona<\/b> encargada de la marca de la organizaci\u00f3n que trabaja de forma conjunta con el departamento de marketing.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estos datos corresponden a nivel global gracias a las respuesta de 2.572 responsables de recursos humanos. <a href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/las-empresas-que-mejor-gestionan-el-talento\/\">M\u00e1s concretamente en Espa\u00f1a<\/a> las conclusiones son las siguientes:<\/p>\n<ul>\n<li>Hay un <b>mayor optimismo respecto a la contrataci\u00f3n<\/b> para el pr\u00f3ximo a\u00f1o. Un 55% de los preguntados responde que esperan aumentar la plantilla (frente a un 48% a nivel mundial).<\/li>\n<li>La <b>formaci\u00f3n y el desarrollo es la principal prioridad<\/b> de estos departamentos.<\/li>\n<li>El <b><em>employer branding<\/em><\/b> es prioritario solo para un 5% de las respuestas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 hace atractiva a una marca para la atracci\u00f3n y retenci\u00f3n del talento?<\/h2>\n<p>Desde el punto de vista de los empleados, el aspecto que m\u00e1s se valoran es la <b>flexibilidad laboral<\/b>. Aunque tanto para hombres como para mujeres es una de las principales medidas que hacen una empresa atractiva, en el caso de <b>las mujeres las respuestas suman un 39%<\/b>. Los planes de desarrollo personal resultan sugerentes para el 24% de los encuestados. Las acciones emprendidas por recursos humanos de <em>coaching<\/em> (23%), <em>mentoring<\/em> (20%) y <em>networking<\/em> (20%) se suman al <em>top<\/em> de medidas m\u00e1s seductoras.<\/p>\n<p>El estudio detecta que la implementaci\u00f3n de acciones de an\u00e1lisis y evaluaci\u00f3n del rendimiento est\u00e1 necesitada de impulso e innovaci\u00f3n. Por otro lado, en los departamentos de recursos humanos se intuye la <a href=\"http:\/\/blog.infoempleo.com\/a\/10-desafios-a-los-que-se-enfrentara-el-empleo-en-el-futuro\/\">importancia que est\u00e1n tomando la gesti\u00f3n de la plantilla de cara al futuro<\/a> y recoge la voluntad de incluirla como vector estrat\u00e9gico a punto de despegue.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La mejora de las expectativas en la contrataci\u00f3n para el pr\u00f3ximo a\u00f1o est\u00e1n intensificando los esfuerzos por parte<a class=\"moretag\" href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/el-reto-del-employer-branding-en-rrhh-para-2016\/\"> Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":29,"featured_media":23446,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3015],"tags":[3018,2919,70],"class_list":["post-23444","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-recruiter-branding","tag-employer-branding","tag-gestion-de-talento","tag-rrhh"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>El reto del employer branding en RRHH para 2016 | HRTRENDS<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La construcci\u00f3n de la marca como buen empleador es lo que se llama employer branding. 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