La neurociencia estudia la conducta humana a partir de las reacciones biol\u00f3gicas que suceden en el cuerpo. Esta disciplina tiene aplicaci\u00f3n pr\u00e1ctica en muchas \u00e1reas desde hace a\u00f1os. Una muy conocida es la del m\u00e1rketing. Se ha estudiado c\u00f3mo determinados est\u00edmulos externos modifican el comportamiento de los consumidores. La sensaci\u00f3n de que puede \u00ableer el cerebro\u00bb la hace atractiva para el campo de recursos humanos tambi\u00e9n.<\/p>\n
<\/p>\n
Las t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n en neurom\u00e1rketing han llegado a tal punto de desarrollo que, en un estudio sobre consumidores, permiten obtener respuestas sobre c\u00f3mo se han sentido o qu\u00e9 impulsos han tenido sin que tengan que llegar a decirlo. Simplemente se miden sus respuestas mediante pruebas<\/strong> como electrocardiogramas, electroencefalogramas, tasa card\u00edaca o seguimiento de ojos.<\/p>\n Las personas que participan en los estudios sobre consumidores lo hacen de forma voluntaria; sin embargo, en un proceso de selecci\u00f3n, someter a los candidatos a cualquiera de las pruebas que se han mencionado, no solo ser\u00eda costoso, sino que adem\u00e1s dejar\u00eda at\u00f3nito a m\u00e1s de uno y causar\u00eda rechazo porque se considerar\u00eda una invasi\u00f3n. Pero no por ello hay que abandonar las bondades de la neurociencia en este campo. Ya se est\u00e1 trabajando con t\u00e9cnicas menos agresivas<\/strong>, como el reconocimiento facial de emociones.<\/p>\n Neuropsychology es una aplicaci\u00f3n capaz de detectar las emociones del entrevistado a trav\u00e9s de una webcam conectada al ordenador<\/strong>. Permite distinguir hasta siete emociones universales (neutral, felicidad, sorpresa, enfado, desagrado, miedo y tristeza). De esta forma se puede comparar las respuestas que pronuncia el candidato con lo que refleja su rostro y ver si coincide. Adem\u00e1s, se pueden comparar tambi\u00e9n las emociones entre distintos entrevistados.<\/p>\n La neurociencia puede ayudar a seleccionar a la persona, no solo con un CV adecuado, sino tambi\u00e9n con las competencias emocionales que se requieren para el puesto<\/strong>. Para ello lo primero es definir cu\u00e1les son esas competencias. Por ejemplo, no ser\u00e1n las mismas para alguien que debe encargarse de la comunicaci\u00f3n que para un t\u00e9cnico de control, aunque los dos requieran unos conocimientos te\u00f3ricos similares.<\/p>\n Se pueden introducir test<\/strong> que ayuden a aflorar determinados rasgos en funci\u00f3n de la parte del cerebro que m\u00e1s se emplea. Estos son los m\u00e1s usados:<\/p>\nC\u00f3mo puede ayudar un software<\/em> de reconocimiento facial<\/strong><\/h3>\n
Neurociencia sin necesidad de tecnolog\u00edas<\/strong><\/h3>\n