{"id":221,"date":"2008-11-10T13:13:57","date_gmt":"2008-11-10T12:13:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=221"},"modified":"2022-10-13T16:46:06","modified_gmt":"2022-10-13T14:46:06","slug":"cuando-todos-hagan-zig-tu-haz-zag","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/cuando-todos-hagan-zig-tu-haz-zag\/","title":{"rendered":"Cuando todos hagan zig, t\u00fa haz zag"},"content":{"rendered":"<p>El pistoletazo de salida se dispar\u00f3 en 1965 con la audaz predicci\u00f3n de Gordon Moore: el n\u00famero de transistores se doblar\u00eda cada a\u00f1o, mientras que el coste de cada transistor disminuir\u00eda y su velocidad aumentar\u00eda. Cuarenta a\u00f1os despu\u00e9s, el esp\u00edritu de la Ley de Moore a\u00fan persiste, y su compa\u00f1\u00eda, Intel, permanece en el coraz\u00f3n de la revoluci\u00f3n de la velocidad. Sin embargo, no s\u00f3lo vivimos en un mundo m\u00e1s r\u00e1pido, sino en un mundo de mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>La diferenciaci\u00f3n, el arte de sobresalir, no aparece en las noticias de primera p\u00e1gina. La noticia de primera p\u00e1gina, en un mundo abarrotado y ca\u00f3tico, es que hace falta algo m\u00e1s que diferenciaci\u00f3n. <strong>Hace falta una diferenciaci\u00f3n radical. La nueva regla: cuando todos hagan zig, t\u00fa tienes que hacer\u00a0zag.<\/strong><\/p>\n<p>Haciendo zag se crea una nueva categor\u00eda que los consumidores, empleados, socios e incluso los competidores, ayudar\u00e1n a construir. <strong>Sin hacer zag, es f\u00e1cil pasar a formar parte de las capas de f\u00f3siles de ese mercado abarrotado. Un mercado en el que el producto f\u00edsico en s\u00ed ha dejado ser el protagonista en favor de la forma de venderlo.<\/strong> En un mercado en el que el marketing, la publicidad y el dise\u00f1o de un producto cuentan m\u00e1s que\u00a0el producto en s\u00ed, surge <strong>una figura esencial en la empresa, la del profesional de la comunicaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00bfCu\u00e1l puede ser el papel de un profesional de la comunicaci\u00f3n cuando se trata de diferenciarse?<\/strong> Desde mi punto de vista, un papel crucial. Como personas creativas, tienen la habilidad innata de ver los espacios en blanco, ya sea a nivel de productos y servicios, publicidad o medios de comunicaci\u00f3n. Tambi\u00e9n tienen un nivel de inteligencia emocional que les permite comprender a los consumidores y sus tribus. Y como comunicador profesional ocupan una posici\u00f3n crucial en la intersecci\u00f3n entra la estrategia de negocios y la experiencia del consumidor.<\/p>\n<p><strong>Los comunicadores profesionales son necesarios, pero, \u00bfcu\u00e1les son los requisitos para convertirse en uno?<\/strong> Es como un partido y hay que hacer canasta (aceptar el reto y apuntar bien) para ser seleccionado por las empresas para cumplir esta funci\u00f3n. No existen reglas absolutas para conseguirlo, pero s\u00ed algunos trucos para mejorar el porcentaje de canastas:<\/p>\n<p>1. Colabora: Las grandes marcas est\u00e1n formadas por equipos, no individuos ni departamentos. Aprende a trabajar colaborando. Cuanto m\u00e1s conf\u00eden en ti tus colaboradores, m\u00e1s responsabilidad querr\u00e1n que tengas.<\/p>\n<p>2. Haz zag sin salirte de la formaci\u00f3n. No olvides que formas parte de una cadena, y s\u00f3lo eres un eslab\u00f3n m\u00e1s. Trabaja dentro de la marca y mantente alerta para cambiar de direcci\u00f3n a medida que la estrategia de negocio cambia.<\/p>\n<p>3. Oponte si es necesario. Intentar salvar una mala estrategia con una buena creatividad es como ponerle pintalabios a un cerdo. El pintalabios no ayuda demasiado y el cerdo s\u00f3lo se siente avergonzado. Es mejor oponerse\u00a0mostrando que una estrategia diferente mejorar\u00eda la experiencia del consumidor.<\/p>\n<p>4. Escoge tus proyectos y clientes bas\u00e1ndote en su capacidad de hacer zag. Cuando comprendas qu\u00e9 puede hacer un buen zag, puedes mejorar tu porcentaje de \u00e9xito persiguiendo las oportunidades que tenga mayor probabilidad de encestar.<\/p>\n<p>5. Desarrolla un zag para tu propia carrera. Ya que las marcas se construyen mediante equipos, es bueno diferenciarte\u00a0a ti mismo del resto del equipo. Lo \u00faltimo que necesitan es otro jugador mediocre.<\/p>\n<p>6. Disfruta tu trabajo. Una de las felices circunstancias de la vida creativa es que cuanta m\u00e1s pasi\u00f3n tengas, m\u00e1s progresar\u00e1s. Con un poco de suerte, acabar\u00e1s sinti\u00e9ndote como el oscarizado Noel Coward, cuando reflexionando sobre su exitosa trayectoria como actor, proclam\u00f3 \u00abEl trabajo era m\u00e1s divertido que la diversi\u00f3n\u00bb.<\/p>\n<p><strong>P<\/strong><strong>or Marty\u00a0Neumeier<\/strong><\/p>\n<p><strong>Presidente de Neutron LLC y conferenciante de Thinking Heads<\/strong><\/p>\n<p><strong>Para m\u00e1s informaci\u00f3n:<\/strong> <a href=\"https:\/\/thinkingheads.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">https:\/\/thinkingheads.com\/<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El pistoletazo de salida se dispar\u00f3 en 1965 con la audaz predicci\u00f3n de Gordon Moore: el n\u00famero de<a class=\"moretag\" href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/cuando-todos-hagan-zig-tu-haz-zag\/\"> Leer 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