{"id":1917,"date":"2009-07-06T08:59:40","date_gmt":"2009-07-06T07:59:40","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=1917"},"modified":"2023-03-13T19:29:14","modified_gmt":"2023-03-13T17:29:14","slug":"darse-el-lujo-en-plena-crisis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/darse-el-lujo-en-plena-crisis\/","title":{"rendered":"Darse el lujo en plena crisis"},"content":{"rendered":"

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Antonio N\u00fa\u00f1ez, autor de autor de \u00ab\u00a1Ser\u00e1 mejor que lo cuentes!\u00bb y conferenciante de Thinking Heads<\/a><\/strong><\/p>\n

Ni siquiera el mercado de los productos de lujo escapa de la crisis. Los expertos dividen este mercado en dos perfiles de consumidores. Los consumidores habituales de lujo, los ricos de toda la vida, y los consumidores ocasionales, aquellos que compran lujo para un regalo puntual o bien porque un precio excepcionalmente bajo en un art\u00edculo concreto les posibilita un acceso normalmente vetado.\u00a0<\/p>\n

Respecto al consumidor habitual, en econom\u00edas emergentes como Asia, India o Rusia, el gui\u00f3n sigue inalterable, pese a la crisis. Estos nuevos ricos contin\u00faan consumiendo \u00abchampagne\u00bb, coches u hoteles de lujo a la manera tradicional, es decir, entendi\u00e9ndolos como s\u00edmbolos de identidad y pertenencia a una clase social.\u00a0<\/p>\n

Sin embargo, en los viejos mercados de Europa y EE.UU., la crisis est\u00e1 provocando cambios significativos en los mitos y ritos del lujo. El primer s\u00edntoma ha sido la ca\u00edda en desgracia de dos formas consagradas de consumir moda, el \u00abtotal look\u00bb y la \u00ablogoman\u00eda\u00bb. Ir vestidos de pies a cabeza con prendas de la misma marca ahora denota una deplorable falta de imaginaci\u00f3n. El anta\u00f1o halo m\u00e1gico de prendas o complementos de moda que reproducen elefanti\u00e1sicos logotipos de la casa de lujo se ha desvanecido. En paralelo surgen nuevos ritos de consumo. As\u00ed, es habitual o\u00edr durante una cena de gala c\u00f3mo una rica vestida de Chanel presume de lucir un complemento de procedencia masificada -H&M o Zara- o incluso humilde, como un mercadillo. Lo mismo ocurre con el rico que muestra su casa y corre a se\u00f1alar henchido de orgullo el aparador que recogi\u00f3 de un… contenedor de basuras. Ostentar el consumo de lujo comienza a generar culpabilidad y es muestra de mal gusto.\u00a0<\/p>\n

En tiempos de crisis, no se celebra la acumulaci\u00f3n de objetos de deseo, sino su uso y disfrute cuando es oportuno, como certifica el auge de clubes de alquiler puntual de bolsos como itbagaddict.com. No se envidia el precio desorbitado del objeto de lujo sino la experiencia irrepetible que proporciona a su afortunado usuario. Esto hace posible que caiga simp\u00e1tico el turista espacial Charles Simonyi, pese a que en cada viaje se gaste 44 millones de euros.\u00a0<\/p>\n

Con la crisis, el desplome del consumo del perfil de consumidores ocasionales es evidente. Sin embargo, las casas del lujo europeo, si quieren sobrevivir, deber\u00e1n estar atentas a los sutiles nuevos ritos de los ricos de toda la vida, por mucho que afirmen que siempre habr\u00e1 ricos y que el verdadero mercado del lujo siempre estar\u00e1 ah\u00ed, con crisis o sin ellas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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