{"id":15885,"date":"2012-12-10T12:09:15","date_gmt":"2012-12-10T11:09:15","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=15885"},"modified":"2018-05-23T17:03:00","modified_gmt":"2018-05-23T15:03:00","slug":"cuando-la-innovacion-viene-de-las-economias-emergentes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/cuando-la-innovacion-viene-de-las-economias-emergentes\/","title":{"rendered":"Cuando la innovaci\u00f3n viene de las econom\u00edas emergentes"},"content":{"rendered":"

China, India, Brasil, Rusia, Indonesia, Turqu\u00eda, M\u00e9xico\u2026 pero tambi\u00e9n algunos pa\u00edses de \u00c1frica y Oriente \u00a0Medio. Son los nuevos mercados de masas del mundo, con un potencial de millones de clientes. Aunque cuentan \u00a0con un poder adquisitivo inferior y una idiosincrasia diferente a la de los pa\u00edses desarrollados como caldo de cultivo de nuevos negocios, las multinacionales empiezan a fijarse en estos laboratorios empresariales para lanzar nuevos productos y, m\u00e1s tarde, traerlos al llamado primer mundo.<\/strong><\/p>\n

Es lo que se ha dado en llamar innovaci\u00f3n inversa<\/strong>, t\u00e9rmino acu\u00f1ado en los entresijos de los departamentos docentes de la Tuck School of Business<\/a>, una de las escuelas de negocios m\u00e1s prestigiosas del mundo. Es una tendencia, cada vez m\u00e1s extendida entre las grandes empresas, de innovar en pa\u00edses emergentes para luego comercializar sus productos o soluciones en mercados desarrollados.<\/p>\n

\u00abEn la innovaci\u00f3n inversa no se trata de abaratar por \u00a0abaratar. Son soluciones nuevas que no erosionan el desarrollo de la investigaci\u00f3n en el mundo desarrollado y, sin embargo, contribuyen a generar empleo y fomentar la I+D+i<\/strong>\u00bb. As\u00ed lo explica Eduardo Rodr\u00edguez Urcelay, director general de Elekta y profesor de Pol\u00edtica Sanitaria en IE Business School.<\/strong> Elekta<\/a> es una compa\u00f1\u00eda pionera en soluciones cl\u00ednicas innovadoras\u00a0para el tratamiento del c\u00e1ncer y los trastornos cerebrales. Su sede central est\u00e1 en Estocolmo, pero cuenta con oficinas en \u00c1frica y Oriente Medio. En la actualidad, sus soluciones m\u00e9dicas se usan en m\u00e1s de 6.000 hospitales de todo el mundo.<\/p>\n

\u00abLos mercados emergentes, con un parque de equipamiento t\u00e9cnico mucho menos desarrollado, representan\u00a0una clara oportunidad de crecimiento; ser los primeros en estar en estos mercados es fundamental para asegurarnos una s\u00f3lida posici\u00f3n de mercado\u00bb, explica Urcelay. En el caso de una innovaci\u00f3n m\u00e9dica, el \u00a0responsable de Elekta cree que actuar en estos mercados tiene dos claras ventajas: menos gastos para el sistema y menos efectos secundarios para el paciente.<\/p>\n

\u00abSon mercados con una poblaci\u00f3n importante y en crecimiento, con econom\u00edas en desarrollo \u2013explica\u2013. Regiones como \u00c1frica, Europa del Este y Oriente Medio, por su tama\u00f1o, tienen una demanda significativa de tratamientos para el c\u00e1ncer y los trastornos neurol\u00f3gicos y, al tiempo, suelen tener menor capacidad para el diagn\u00f3stico temprano, lo que hace que muchos no lleguen a ser atendidos hasta estadios muy tard\u00edos de su enfermedad, en los que la introducci\u00f3n de nuestras soluciones claramente contribuyen a mejorar la eficiencia\u00a0y la calidad de vida de los pacientes\u00bb. Urcelay explica que estos pa\u00edses suponen un nicho de negocio para muchas empresas que ofrecen\u00a0servicios oncol\u00f3gicos, ya que \u00abtienen programas nacionales de c\u00e1ncer que implican grandes inversiones en innovaci\u00f3n y modernizaci\u00f3n donde podemos ofrecer nuestra capacidad tecnol\u00f3gica y \u2018know how (conjunto de conocimientos)\u2019 cient\u00edfico\u00bb.<\/p>\n

Y es que, seg\u00fan el responsable de Elekta, los mercados emergentes est\u00e1n obligados a innovar con pocos recursos, \u00aby eso supone una ventaja competitiva en muchas ocasiones a la hora de fabricar all\u00ed \u2013por empresas locales y para usarlas en esos mismos mercados\u2013 soluciones innovadoras que, adem\u00e1s, puedenser \u00a0osteriormente exportadas a mercados desarrollados \u00bb. \u00bfAlguna dificultad? Dicho experto destacar\u00eda \u00abla complejidad que supone entender y adaptarse a la burocracia local<\/strong>\u00bb. \u00abNormalmente son procesos largos \u2013explica\u2013 que requieren de muchos recursos y mucha flexibilidad aunque, sin duda, el resultado es ventajoso\u00bb.<\/p>\n

Algo est\u00e1 cambiando<\/h3>\n

Estos mercados, seg\u00fan Enrique Sala, socio experto en Telecomunicaciones y tecnolog\u00eda de Development Systems<\/a><\/strong>, se caracterizan por tener un mayor potencial de crecimiento econ\u00f3mico, un mayor tama\u00f1o que los de los pa\u00edses desarrollados -con un r\u00e1pido crecimiento- y una serie de cambios pol\u00edticos y econ\u00f3micos. \u00abAlgunos de estos pa\u00edses emergentes \u2013explica\u2013han evolucionado en sus estructuras pol\u00edticas y sociales y han realizado cambios en sus pol\u00edticas econ\u00f3micas, en especial en aspectos como desregularizaci\u00f3n, liberalizaci\u00f3n, privatizaci\u00f3n de empresas p\u00fablicas,\u00a0eliminaci\u00f3n de trabas a la libre circulaci\u00f3n de bienes, servicios y capitales, mayor permisividad hacia las inversiones extranjeras y supresi\u00f3n o relajamiento de los controles de cambio\u00bb.<\/p>\n

Development Systems es una consultora especializada en dise\u00f1o e implantaci\u00f3n de modelos de negocio que ayuda a empresas de todo el mundo a replantear y mejorar su gesti\u00f3n empresarial. A nivel global lidera proyectos a trav\u00e9s de Consalia, con sedes en Reino Unido y Singapur, para mercados europeos, Estados Unidos y Asia.<\/p>\n

Sala considera, sin embargo, que no todos los proyectos empresariales que se desarrollan en los pa\u00edses emergentes pueden ser extrapolables a los mercados desarrollados. La premisa para que lleguen a buen puerto es muy concreta. \u00abCuando el pa\u00eds emergente empieza \u2013apunta\u2013a mostrar rasgos comunes en sus segmentos de\u00a0demanda con los clientes de \u00a0los pa\u00edses desarrollados resulta interesante, al menos, plantearse hacer pruebas o implantar y\/o desarrollar experiencias comerciales que podr\u00edan llevarse de un mercado a otro\u00bb. \u00abEso s\u00ed \u2013 insiste\u2013 siempre que dichos segmentos\u00a0se asemejen\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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