{"id":15655,"date":"2012-10-29T10:46:36","date_gmt":"2012-10-29T09:46:36","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=15655"},"modified":"2018-05-23T17:06:11","modified_gmt":"2018-05-23T15:06:11","slug":"la-accion-social-empieza-a-estar-embebida-en-la-estrategia-empresarial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/la-accion-social-empieza-a-estar-embebida-en-la-estrategia-empresarial\/","title":{"rendered":"\u00abLa acci\u00f3n social empieza a estar embebida en la estrategia empresarial\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><strong>M\u00e1s de 60 proyectos se han presentado este a\u00f1o a los Premios SERES a la Innovaci\u00f3n y el Compromiso Social \u00a0e la Empresa.<\/strong> Los galardones, entregados por la <a href=\"https:\/\/www.fundacionseres.org\/paginas\/inicio.aspx\" target=\"_blank\">Fundaci\u00f3n SERES<\/a>, son a\u00fan j\u00f3venes \u2013la de 2012 es la tercera \u00a0edici\u00f3n\u2013, pero \u00abcada vez van cogiendo m\u00e1s solera y tradici\u00f3n\u00bb, explica <strong>Juan Arena de la Mora, presidente de esta instituci\u00f3n<\/strong> que vela por que la responsabilidad social corporativa cale cada vez m\u00e1s en las empresas. El \u00a0certamen premia las mejores pr\u00e1cticas empresariales en inversi\u00f3n social.<\/p>\n<p><strong>\u00bfPor qu\u00e9 decidieron poner en marcha los Premios SERES?<\/strong><br \/>\nLa misi\u00f3n de la Fundaci\u00f3n es promover y mejorar la acci\u00f3n social que hacen \u00a0las empresas en el desarrollo de su negocio y una de las maneras de hacerlo es premiar las mejores pr\u00e1cticas. Consideramos que los premios eran una manera de recompensar al gestor que es capaz de hacer algo innovador y comprometido en el \u00e1mbito de lo social. Es un evento que tiene notoriedad, que nos permite que cale el mensaje en la sociedad y en los empresarios.<\/p>\n<p><strong>Esta es ya la tercera edici\u00f3n&#8230;<\/strong><br \/>\nA\u00f1o a a\u00f1o percibimos que cada vez las empresas espa\u00f1olas hacen mejor la inversi\u00f3n social. Est\u00e1 pasando de ser \u00a0algo casi filantr\u00f3pico a estar mucho m\u00e1s embebido en la estrategia empresarial y, por tanto, m\u00e1s sostenible. Uno de los problemas que tiene la inversi\u00f3n social es que en el mismo instante en el que cambia el signo econ\u00f3mico, se evita. Esto si se considera como gasto. Pero si se considera una inversi\u00f3n embebida en la estrategia de la empresa y sometida a m\u00e9tricas de gesti\u00f3n \u2013y, por lo tanto, demuestra que crea valor, que hace m\u00e1s fuerte a la empresa haciendo eso que est\u00e1s haciendo-, lo hace m\u00e1s sostenible.<\/p>\n<p><strong>\u00bfQu\u00e9 debe tener una iniciativa para ganar un premio SERES?<\/strong><br \/>\nTiene que estar embebida en la estrategia empresarial, tiene que ser algo que haga m\u00e1s fuerte a la empresa y a la \u00a0sociedad. Nosotros no premiamos ideas filantr\u00f3picas, no premiamos a alguien que diga \u00abvoy a dar dinero\u2026\u00bb. En Estados Unidos, en el mundo acad\u00e9mico, ya es bien sabido que las empresas que son capaces de compartir con la sociedad el valor que tienen se hacen m\u00e1s fuertes y crean valor durante un tiempo mayor. Nuestro prop\u00f3sito es conseguir que esto no sea algo caritativo, sino que forme parte de la esencia del genoma de la empresa. Lo que nosotros premiamos son ideas cuya dimensi\u00f3n social es importante, pero cuya dimensi\u00f3n estrat\u00e9gica tambi\u00e9n lo es.<\/p>\n<p><strong>\u00bfC\u00f3mo llevan las empresas espa\u00f1olas el tema de la responsabilidad social corporativa?<\/strong><br \/>\nHa cambiado mucho, va a mejor, y nosotros participamos en ese movimiento de mejora. De hecho acabamos de\u00a0lanzar una herramienta que permite \u00a0al gestor medir la capacidad de creaci\u00f3n de valor que tiene cuando realiza esa inversi\u00f3n social. Muchas veces el gestor no sabe c\u00f3mo crear valor o no sabe medir el valor que crea cuando hace actividades de esta naturaleza. Nosotros debemos darle herramientas que le permitan ayudarle a \u00a0demostrar a sus accionistas, a sus comit\u00e9s de direcci\u00f3n, que eso que est\u00e1 haciendo crea valor.<\/p>\n<p><strong>\u00bfSe han dado cuenta ya las empresas de que la responsabilidad social es un \u00e1rea estrat\u00e9gica?<\/strong><br \/>\nCada vez m\u00e1s. Si observas las empresas premiadas en ediciones anteriores ver\u00e1s que cada vez est\u00e1 m\u00e1s \u00a0embebida esa idea en la estrategia empresarial. Por ejemplo, Galletas Siro tiene un porcentaje alt\u00edsimo de discapacitados entre su plantilla. Los due\u00f1os no concebir\u00edan la empresa si no tuvieran esa plantilla. Y ellos dicen que haberlo hecho\u00a0\u00a0as\u00ed les crea valor, es rentable. Son capaces de ayudar a un mundo que est\u00e1 excluido socialmente y, al mismo tiempo, crear valor. Con eso consiguen dos cosas: hacer la empresa m\u00e1s fuerte y que la sociedad sea m\u00e1s justa. Tambi\u00e9n ocurre con el Grupo VIPS: lo que hace es establecer sistemas de acogida de inmigrantes que acaban formando parte de la plantilla de sus restaurantes y dan un servicio excelente. Como \u00a0esos\u00a0hay ejemplos a docenas en Espa\u00f1a.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s de 60 proyectos se han presentado este a\u00f1o a los Premios SERES a la Innovaci\u00f3n y el<a class=\"moretag\" href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/la-accion-social-empieza-a-estar-embebida-en-la-estrategia-empresarial\/\"> Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":50,"featured_media":15657,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[2545,436,2546],"class_list":["post-15655","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-fundacion-seres","tag-premios","tag-responsabilidad-social"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v26.1.1 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>\u00abLa acci\u00f3n social empieza a estar embebida en la 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