{"id":13880,"date":"2011-07-26T12:23:20","date_gmt":"2011-07-26T11:23:20","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=13880"},"modified":"2024-08-29T17:43:47","modified_gmt":"2024-08-29T15:43:47","slug":"los-coolhunters-o-como-ganar-dinero-cazando-tendencias","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/los-coolhunters-o-como-ganar-dinero-cazando-tendencias\/","title":{"rendered":"Los \u2018coolhunters\u2019 o c\u00f3mo ganar dinero cazando tendencias"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n

Las palabras inglesas \u00abcool\u00bb y \u00abhunter\u00bb pueden traducirse, respectivamente, por \u00ablo fresco\u00bb \u2013lo guay, lo que est\u00e1 de moda\u2026\u2013 y \u00abcazador\u00bb. Sumados los dos t\u00e9rminos nos sale la definici\u00f3n de una profesi\u00f3n, ya muy asentada en los pa\u00edses n\u00f3rdicos, anglosajones y centroeuropeos \u2013mucho menos en el arco mediterr\u00e1neo, al que pertenece Espa\u00f1a\u2013, cuyo objetivo es procesar intuiciones, en un principio, latentes en la sociedad, con la \u00fanica finalidad de abrir nuevos mercados a trav\u00e9s de la innovaci\u00f3n. <\/strong><\/p>\n

Estos profesionales, estrat\u00e9gicamente colocados en puntos calientes de la innovaci\u00f3n, realizan informes para que una empresa pueda darle al cliente lo que quiere, a ser posible antes incluso de que \u00e9ste sepa siquiera que lo quiere. <\/strong><\/p>\n

Manuel Serrano Ortega es \u00abcoolhunter\u00bb profesional. Tiene 27 a\u00f1os y vive a caballo entre Madrid y Londres. Presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Coolhunting<\/a> y cofundador y consejero delegado de la empresa Coolhunting Community, siempre presenta un aspecto impecable, elegante. Podr\u00eda pensarse que ello es debido a que, como muchos otros profesionales del sector, Manuel Serrano desarrolla su actividad en el mundo de la moda. \u00abEste trabajo naci\u00f3 en el mundo de la moda, intentando averiguar lo que se iba a llevar en la pr\u00f3xima temporada, por lo que est\u00e1 muy relacionado con \u00e9l\u00bb. Pero no, su campo de actuaci\u00f3n, como \u00abcoolhunter\u00bb, es la empresa. Incluida tambi\u00e9n la moda.<\/p>\n

Nuevos negocios<\/h3>\n

Cordob\u00e9s de nacimiento, Serrano define su oficio como el de alguien que \u00abidentifica y analiza tendencias buscando oportunidades de negocio. Se trata de buscar informaci\u00f3n en nuevos nichos de mercado con la intenci\u00f3n de rentabilizarla econ\u00f3micamente\u00bb.<\/strong><\/p>\n

Ingeniero industrial de profesi\u00f3n, Serrano siempre estuvo enamorado del mundo de la empresa, por lo que, al acabar sus estudios universitarios, \u00abme especialic\u00e9 en la rama de organizaci\u00f3n industrial, la que se dedica a la organizaci\u00f3ny gesti\u00f3n de empresas\u00bb. Decidi\u00f3 completar su formaci\u00f3n con un MBA en log\u00edstica, y otro de direcci\u00f3n comercial y marketing. Con todo este bagaje \u2013\u00abque me ha aportado una capacidad de an\u00e1lisis que me es de gran ayuda en mi trabajo\u00bb\u2013 Serrano asesora a sus clientes, \u00abempresas de diferentes \u00e1mbitos\u00bb sobre c\u00f3mo prepararse y \u00abrentabilizar\u00bb escenarios futuros.<\/p>\n

\u00abEn todo caso, el \u2018coolhunter\u2019 siempre habr\u00e1 de tener un conocimiento muy profundo del sector en el que opera: sus agentes, lideres de opini\u00f3n, evoluci\u00f3n…\u00bb.<\/p>\n

Con mucha demanda laboral \u2013\u00abla crisis nos ha ayudado, pues ya no es tan f\u00e1cil, como ocurr\u00eda antes, que cualquiera haga dinero a corto plazo; los modelos de negocio tradicionales ya no funcionan y las empresas quieren saber qu\u00e9 va a ocurrir en el futuro\u00bb\u2013 en Espa\u00f1a hay pocos profesionales preparados para trabajar como \u2018coolhunters\u2019 y carencia de lugares en los que formarse.<\/strong> \u00abUn cazador de tendencias tiene que tener un conocimiento multidisciplinar \u2013empresa, sociolog\u00eda, psicolog\u00eda\u2026\u2013. En la Asociaci\u00f3n\u00a0 queremos, como modo de aplicar rigor a la formaci\u00f3n de un \u2018coolhunter\u2019, fomentar una metodolog\u00eda de trabajo que hemos desarrollado\u00bb.<\/p>\n

Las empresas tienen que tener muy presente el \u00abcoolhunting\u00bb para anticiparse a las demandas del consumidor. Afirmaciones como \u00e9sta se pueden encontrar en el libro \u00abCoolhunting. El arte y la ciencia de descifrar tendencias\u00bb<\/strong> (Empresa Activa, 2009), cuyo autor,V\u00edctor Alejandro Gil Martil, es tambi\u00e9n \u2018coolhunter\u2019 de profesi\u00f3n. \u2013dirige la empresa Cool Insights, aunque es soci\u00f3logo de formaci\u00f3n\u2013. Gil Martil tiene claro que anticiparse a las demandas del consumidor siempre ha sido una necesidad para cualquier empresa.<\/p>\n

\u00abEl desarrollo de las Ciencias Sociales ha sido lo que ha permitido conocer, mejor, c\u00f3mo funcionan la difusi\u00f3n de la innovaci\u00f3n y las tendencias en la sociedad de consumo, lo que facilita bastante el poder aventurar qu\u00e9 va a pasar en el medio y largo plazo\u00bb.<\/p>\n

Una herramienta clave<\/h3>\n

Hoy, y con una incidencia en pr\u00e1cticamente todos los sectores de la econom\u00eda, todo se pasa de moda en un plazo menor de cinco a\u00f1os, \u00abcuando antes la media era de una d\u00e9cada\u00bb<\/strong>, dice Gil, y a\u00f1ade que \u00abesto obliga a los mecanismos de innovaci\u00f3n a trabajar a toda m\u00e1quina, produciendo novedades que en muchos casos fracasan. Este rechazo se debe a que la innovaci\u00f3n no responde a una necesidad latente o manifiesta. El \u2018coolhunting\u2019 lo que haces es ajustar la innovaci\u00f3n a las demandas latentes, de manera que se puedan maximizar, lo m\u00e1ximo posible, las posibilidades de \u00e9xito\u00bb.<\/p>\n

Un pilar b\u00e1sico en el desarrollo de una tendencia es la aparici\u00f3n de las innovaciones que, opina Gil, se han hecho m\u00e1s dispersas desde la aparici\u00f3n del las redes sociales. Antes hab\u00eda territorios de cultivo de tendencias seg\u00fan campos, ahora est\u00e1 mucho m\u00e1s dispersa la capacidad de innovaci\u00f3n.<\/strong><\/p>\n

Como dice Gil, \u00ablas redes sociales nos permiten acceder a la innovaci\u00f3n independientemente del punto del mundo en el que se d\u00e9\u00bb. Aunque tanto Serrano c\u00f3mo Gil Martil trabajan como \u2018coolhunters\u2019 \u2013lo que permitir\u00eda colegir que se trata de una profesi\u00f3n\u2013, Gil afirma que \u00abm\u00e1s que un trabajo, el \u2018coolhunting\u2019 es una metodolog\u00eda de trabajo que comprende una serie de actitudes, aptitudes y t\u00e9cnicas que pueden ser aprendidas y aplicadas por cualquier profesional, independientemente del sector o \u00e1rea funcional al que se pertenezca\u00bb.<\/p>\n

Adquiridas estas aptitudes, seg\u00fan opina Gil, \u00abel personal implicado en tareas de innovaci\u00f3n en una empresa ser\u00eda capaz, por s\u00ed mismo, sin necesidad de tener que contratar con una empresa especializada, de aplicar procesos que permitan transformar tendencias en ideas creativas de negocio\u00bb.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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