{"id":13652,"date":"2011-06-27T10:41:57","date_gmt":"2011-06-27T09:41:57","guid":{"rendered":"http:\/\/blog.infoempleo.com\/?p=13652"},"modified":"2025-03-04T18:45:51","modified_gmt":"2025-03-04T16:45:51","slug":"renovacion-en-el-mundo-del-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/renovacion-en-el-mundo-del-marketing\/","title":{"rendered":"Renovaci\u00f3n en el mundo del marketing"},"content":{"rendered":"

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Un aprobado holgado, concretamente un 6,6 sobre 10. Esa es la nota media que se ponen los profesionales dedicados al marketing seg\u00fan\u00a0la segunda oleada del \u00abObservatorio del mercado laboral de los profesionales del marketing, la comunicaci\u00f3n y la publicidad digital<\/strong>\u00bb. Este estudio, elaborado por Interactive Advertising Bureau<\/a>, analiza varios aspectos laborales del sector y la actitud de sus profesionales frente a ellos.<\/p>\n

Lo cierto es que esta profesi\u00f3n est\u00e1 en reciclaje continuo.\u00abDe la mano de las\u00a0 nuevas tecnolog\u00edas, ahora podemos realizar acciones en nuevos formatos digitales interactuando con los consumidores, colaborar con nuestros clientes en las redes sociales, automatizar la fuerza de ventas, predecir el\u00a0 comportamiento del consumidor, segmentar adecuadamente, realizar campa\u00f1as on off, medir el ROI\u2026 El potencial de las nuevas herramientas es incre\u00edble\u00bb, argumenta Natividad Buceta, Directoral General de la Asociaci\u00f3n de Marketing en Espa\u00f1a.<\/a><\/strong><\/p>\n

Esta tendencia hacia una reformulaci\u00f3n es una opini\u00f3n que comparte Diego Olmedilla, Director General de Aplus Field Marketing\u00a0 y profesor del CEF<\/a><\/strong>. Para \u00e9l, las crisis se convierten en una oportunidad para poder cambiar las cosas que no funcionan por otras nuevas: \u00abLas marcas se est\u00e1n cuestionando la eficacia de las campa\u00f1as masivas y se est\u00e1n dando cuenta de que hace falta ser m\u00e1s precisos, casi quir\u00fargicos, a la hora de buscar p\u00fablicos objetivos\u00bb ,matiza. En la misma l\u00ednea se manifiesta Isabel S\u00e1nchez, directora del grado de Administraci\u00f3n de Empresas de IE University<\/a><\/strong>: \u00abEl marketing est\u00e1 evolucionando r\u00e1pidamente hacia un modelo integral que favorece la conjunci\u00f3n de din\u00e1micas de mercado, gesti\u00f3n de la imagen de marca y un\u00a0\u00a0profundo conocimiento del consumidor\u00bb.<\/p>\n

M\u00e1s interacci\u00f3n<\/h3>\n

Y es que parece que esas nuevas herramientas y medios de los que disponen ambas partes ha hecho que el consumidor ya no espere sentado a que le lleguen esas propuestas comerciales. \u00abHay que dominar las herramientas actuales que les permitan gestionar con eficacia las pol\u00edticas de marketing, tanto las tradicionales como las m\u00e1s punteras. As\u00ed, hay que manejar la relaci\u00f3n entre marketing y \u2018e-business\u2019, \u2018mobile-marketing\u2019, CRM aplicado al \u2018trade\u2019 y al consumidor\u2026\u00bb, asegura el Director Acad\u00e9mico de CESMA, Francisco Ubierna. <\/strong>De hecho, esta situaci\u00f3n tendr\u00e1 una clara repercusi\u00f3n en el mundo laboral.<\/p>\n

De cara a un futuro inmediato, el estudio de Interactive Advertising Bureau prev\u00e9 que en los pr\u00f3ximos meses los perfiles m\u00e1s demandados sean los relacionados con los medios sociales: un 43% de la oferta ir\u00e1 dirigida a gestores de comunidades online.<\/strong> Por tanto, la interacci\u00f3n directa con el consumidor y una comunicaci\u00f3n bidireccional son conceptos fundamentales que el profesional del marketing tiene que tener\u00a0 m\u00e1s que asumidos. A estos cambios hay que sumar, seg\u00fan Olmedilla, la \u00abdemocratizaci\u00f3n del marketing y la comunicaci\u00f3n\u00bb que se ha vivido en los \u00faltimos a\u00f1os. Y todo ello, sin olvidar la internacionalizaci\u00f3n o, mejor dicho, la globalizaci\u00f3n que se est\u00e1n viviendo en muchos sectores econ\u00f3micos.<\/p>\n

Jos\u00e9 Ramos, decano de la Facultad de Ciencias Sociales de la\u00a0 universidad Europea de Madrid<\/strong> \u00a0cree que este entorno globalizado en el que se desarrolla el marketing hace que la internacionalidad y la multiculturalidad sean, junto al dominio de idiomas, algunas de las cualidades m\u00e1s demandadas para estos trabajadores.<\/p>\n

Nuevos retos<\/h3>\n

Esos prop\u00f3sitos deben hacerse reales en unas habilidades concretas del profesional del marketing que le hagan competente de cara a los retos actuales y a los que puedan presentarse en un medio plazo.<\/p>\n

Esther \u00c1lvarez,Directora de Estudios de IDE-CESEM<\/strong>, cree que la capacidad de an\u00e1lisis, estar orientado a los resultados, ser innovador, proactivo, con capacidad de liderazgo y conocedor del marketing m\u00f3vil y digital son cualidades imprescindibles para aquellos que se quieran dedicar a ello. Juan Antonio Carrasco,Director de Carreras Profesionales de ESIC,<\/a><\/strong> comparte este punto de vista y a\u00f1ade que es imprescindible tener \u00abuna visi\u00f3n global que permita interpretar estructuras, actividades y relaciones empresariales\u00bb, y siempre enfocando su trabajo al cliente. Por mucho que se busque la especializaci\u00f3n y el conocimiento de las nuevas herramientas tecnol\u00f3gicas el objetivo final sigue siendo reportar resultados en el \u00e1mbito econ\u00f3mico.<\/p>\n

Una formaci\u00f3n oficial<\/h3>\n

Lograr esa especializaci\u00f3n se hace factible con una buena formaci\u00f3n. Esta posibilidad es m\u00e1s real ahora que nunca, ya que, por primera vez, existen en Espa\u00f1a estudios oficiales de grado en Marketing, que se suman al sin f\u00edn de m\u00e1ster y postgrado especializados que ofrecen las escuelas de negocios. Adem\u00e1s, desde la Asociaci\u00f3n del Marketing de Espa\u00f1a han desarrollado un Certificado Europeo del Profesional de Marketing que, en palabras de su Directora General, \u00abavala y certifica la cualificaci\u00f3n y\u00a0 experiencia del profesional del marketing\u00bb. Ya est\u00e1 en marcha y esperan lanzarlo pr\u00f3ximamente al mercado.<\/p>\n

El estudio de Interactive \u00a0Advertising Bureau tambi\u00e9n se centra en la preparaci\u00f3n acad\u00e9mica del sector y se\u00f1ala que la mayor proporci\u00f3n de estos profesionales, un 23%, cursaron Publicidad y Relaciones P\u00fablicas. De los licenciados dedicados a este sector, la mitad estudiaron carreras\u00a0 0rientadas al mismo, y m\u00e1s del 90% de los que cuentan con un postgrado cursaron una carrera relacionada con su trabajo actual. Se\u00a0 espera que el\u00a0 cambio de tendencia en las aulas y la especializaci\u00f3n haga que esos\u00a0 porcentajes suban.<\/p>\n

Compatibilizar visi\u00f3n general y conocimientos espec\u00edficos<\/strong>. Esa parece ser la\u00a0 clave para este tipo de profesional que, Henar Alonso, profesora de Marketing e Investigaci\u00f3n de mercados de la Universidad San Pablo CEU<\/a><\/strong>, califica de \u00abtodoterreno\u00bb. \u00bfY esto c\u00f3mo se consigue? Para esta profesora no hay que dejar de formarse nunca y estar pendiente de toda novedad en el sector. La capacidad de adaptaci\u00f3n a nuevas herramientas o nuevos perfiles de p\u00fablico con los que relacionarse. De hecho, en el Observatorio del Mercado Laboral se plantea la escasa formaci\u00f3n interna como una de las mayores quejas del sector que ya est\u00e1 desarrollando su labor.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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Esa es la nota media que se ponen los profesionales Leer m\u00e1s<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":62,"featured_media":13653,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[3],"tags":[162,227,169],"class_list":["post-13652","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-actualidad","tag-empleo","tag-marketing","tag-mercado-laboral"],"yoast_head":"\nRenovaci\u00f3n en el mundo del marketing | HRTRENDS<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/empresas.infoempleo.com\/hrtrends\/renovacion-en-el-mundo-del-marketing\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Renovaci\u00f3n en el mundo del marketing | HRTRENDS\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Un aprobado holgado, concretamente un 6,6 sobre 10. 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